在过去的几年中,比赛活动一直是品牌商在他们的网站上主推的,同时,他们会利用自己已经有的网站,社交软件,论坛贴吧等进行进一步的宣传。但这仅仅是浅层次的,很少会有企业通过完整的数据或者实例进行介绍,因为他们的重心是产品,实现产品的推广才是最终的目的。,  但是那是之前的事。因为那会,移动营销还无法让品牌主将所有的广告内容包含在移动应用程序中,社交媒体还没有成为一种可行的方式与消费者进行互动。而现在,移动营销和社交营销都能够做到这些。现代的品牌比赛都是高度互动,多平台运作,那么他们的营销活动也必须补充这一点。,  为了今年的主角招募比赛,著名服装品牌Gap使用了移动营销和社交媒体来吸引参赛者,预计参赛者会超过一百万人。比赛内容是这样的:由父母提交自己孩子的照片,希望他们能够成为babyGap和GapKids品牌的新代言人。这是该公司第五次举行这样的比赛,但也是第一次通过移动应用程序进行推广。通过与移动娱乐机构skyrockit相互合作,演员招募活动的iPhone应用程序可以让父母通过自己的移动设备上传自家小孩的照片,并推举他们成为“粉丝最喜爱的小孩”。同时,该公司还推出了一个补充型的微型网站,便于网上的上传。同时,两个宣传渠道都鼓励参赛者利用Facebook和Twitter请苏州网站设计求其他朋友为其家人和朋友投票。,  作为一个互动营销的案例,Gap的主角招募活动符合最佳方案的每一个要点。广告营销文案(“你是否有一条好的牛仔裤呢?让你的小明星向我们展示吧……”)能让其主要客户群之一——为人父母产生自豪感,同时还强调了该品牌的主要属性之一。该服装零售商在一件简单的白色棉T恤上写上打分标准,并且在蓝色牛仔裤上签名。通过为决赛选手和粉丝最喜爱的宝贝发送礼品卡作为奖励,该品牌其实在本质上又进行了第二轮的口碑宣传和产品推广。通过引进移动应用程序,让消费者更容易参与比赛,这种方式从整体上提高了该竞赛的互动性,并且通过共享功能,还能支持病毒式营销。,  除了将移动应用程序和社交媒体纳入比赛本身,该零售品牌还通过这些渠道进行广告宣传。推广iPhone应用程序的横幅广告目前正在移动广告网络上运行,而且该竞赛也出现在Gap的Facebook页面以及Facebook广告中。Gap还利用其Twitter账户将其粉丝转向该竞赛的微型站点中,并且在线下商店的橱窗进行展示。

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